品牌認(rèn)知偏差：空調(diào)品牌建設(shè)就是打廣告

他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣揚(yáng)，只要通過加大廣告宣揚(yáng)就可以創(chuàng)建，只要舍得在電視臺(tái)或其他媒體投廣告 "燒錢"，就可以提高品牌價(jià)值。卻不知二者有其本質(zhì)的區(qū)別，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不單單是廣告宣揚(yáng)就搞定;一個(gè)好品牌包 括：知名度、美譽(yù)度和虔誠度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。

廣告宣揚(yáng)只是迅速提高知名度的方式之一，是不同等于品牌塑造。品牌知名度即使做到盡人皆知也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌更重要的是構(gòu)成辨認(rèn)與信賴，辨認(rèn)和信賴是美譽(yù)度、虔誠度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和虔誠度是要依托企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在和服務(wù)價(jià)值來獲取的。沒有美譽(yù)度和虔誠度的品牌是無法構(gòu)成重復(fù)購買的，這就是為什么很多空調(diào)企業(yè)做了大量廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的緣由。

篤實(shí)基礎(chǔ)：塑造空調(diào)品牌實(shí)質(zhì)

許多空調(diào)企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個(gè)廣告，寫個(gè)廣告詞、找個(gè)當(dāng)紅明星代言人就完事了。"工欲善其事必先利其器"，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要空調(diào)企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值去量身定做一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，從而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品。所以，品牌是個(gè)性的，而非共性的，塑造個(gè)性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

廣告宣揚(yáng)只是塑造品牌的某個(gè)組成部分，是一種方式而已。針對(duì)傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，口碑傳播和公關(guān)才是空調(diào)行業(yè)最好的品牌營銷方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)，做文化，做管理也是在塑造品牌。

所以說，空調(diào)企業(yè)建設(shè)一個(gè)品牌，需要的不僅是斥巨資打廣告，更要想方設(shè)法來塑造正面企業(yè)形象，于悄無聲息處傳播企業(yè)文化，使企業(yè)文化根深蒂固于消費(fèi)者心中。