近年來，雖然傳統(tǒng)家用空調(diào)市場的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)確定，但增長空間有限。然而，在消費升級和宏觀政策的影響下，國內(nèi)中央空調(diào)市場仍處于“造蛋糕、搶蛋糕”的關(guān)鍵時期。特別是隨著家庭消費水平的提高，政府采購的不斷增加，以及房地產(chǎn)精裝修市場的快速發(fā)展，家庭中央空調(diào)也開始顯示出銷量的增加。2019年家用中央空調(diào)面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的市場競爭。

政府采購仍然強勁

據(jù)統(tǒng)計，2018年中央空調(diào)約占政府空調(diào)采購總量的70%，無論每月或每年的采購量如何。對許多企業(yè)來說，它可以說是一個重要的市場。原因是根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的《節(jié)能建筑與節(jié)能建筑發(fā)展趨勢“十二五規(guī)劃”整體規(guī)劃》，2015年至2020年，城鎮(zhèn)現(xiàn)有公共建筑能耗強度將降低30%。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了嚴(yán)格控制公共建筑的空調(diào)溫度之外，更重要的是用更節(jié)能高效的新一代中央空調(diào)取代原來的高能產(chǎn)品。

也正是因為這個原因，許多中央空調(diào)制造商把節(jié)能降耗作為他們研發(fā)的主要目標(biāo)。多年來，日立不斷研究更先進的節(jié)能技術(shù)，以建筑節(jié)能基準(zhǔn)為己任，積極響應(yīng)國家節(jié)能減排的環(huán)保政策。例如，日立的優(yōu)質(zhì)變頻器可以智能調(diào)節(jié)壓縮機的工作負(fù)荷，與普通的恒速空調(diào)產(chǎn)品相比，節(jié)能30%以上。同時，在每臺日立中央空調(diào)的開發(fā)過程中，從概念設(shè)計到發(fā)布前，每個環(huán)節(jié)都將使用先進的計算機模擬技術(shù)來測試新產(chǎn)品。不僅大大提高了新產(chǎn)品的開發(fā)效率，而且節(jié)約了新產(chǎn)品開發(fā)的能耗。

日立中央空調(diào)迄今已獲得日本ECCJ節(jié)能中心節(jié)能獎20次，并多次獲得日本最高節(jié)能獎“省能源大獎”，其核心技術(shù)開發(fā)和專利量處于行業(yè)前列。

新消費升級，體驗第一

當(dāng)然，除了政府采購，我們還應(yīng)該關(guān)注社會消費。家庭中央空調(diào)作為“燙手山芋”的潛力是什么?從一組數(shù)據(jù)中可以明顯看出這一點。2011年該市場規(guī)模僅為55億元，2017年飆升至310億元，同比增長40.91%。2018年的增長率仍高于兩位數(shù)。特別是，2018年上半年，多聯(lián)機市場的復(fù)合增長率從20%上升至50.8%。

為什么越來越多的消費者向家用中央空調(diào)伸出橄欖枝?根據(jù)國美發(fā)布的戰(zhàn)報，2018年12月11日，國美各種商品中，中央空調(diào)產(chǎn)品同比增長867%。此外，根據(jù)權(quán)威消費者組織提供的數(shù)據(jù)，在實際購買家用中央空調(diào)產(chǎn)品的用戶中，30-40歲的新一代主要消費者占大多數(shù)。對這個群體來說，不管是什么樣的高科技產(chǎn)品，只要能給自己和家人帶來更舒適的生活，他們都愿意為此付出金錢。然而，家用中央空調(diào)舒適性高、安裝隱蔽、操作方便的優(yōu)點非常適合新一代消費者對更加個性化、高品質(zhì)生活的需求。

面對這種新的有利形勢，大多數(shù)中央空調(diào)制造商都在積極全面地升級產(chǎn)品和技術(shù)，以便更好地利用這種經(jīng)驗來滿足日益增長的消費者需求。日立中央空調(diào)對用戶舒適度進行了大量調(diào)查，以給用戶最舒適的體驗，了解用戶的心理，并不斷改進其家用中央空調(diào)技術(shù)。從推出廚房專用機等機型打造更全面的家庭智能空調(diào)系統(tǒng)，到應(yīng)用更先進的溫控感應(yīng)技術(shù)和3D出風(fēng)方式提高用戶舒適度，再到全系標(biāo)配冷凝水提升泵杜絕泡頂風(fēng)險，每項新技術(shù)的應(yīng)用和每款新產(chǎn)品的推出都滲透著“更了解你，更了解你的家庭”的理念，都旨在讓用戶更舒適、更放心。

房地產(chǎn)精裝市場，新的推動力

綜上所述，消費者愿意為全新的舒適和享受買單，國家也愿意推動以中央空調(diào)為代表的房地產(chǎn)精裝修市場的發(fā)展。《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出，未來中國房地產(chǎn)市場應(yīng)努力提高全裝修普及率，到2020年，新建和全裝修住宅建筑面積將達到30%。

展望2019年，房地產(chǎn)市場有可能穩(wěn)定和下降，但精裝修市場對空調(diào)終端的需求將繼續(xù)增加。同時，隨著消費的升級，人們繼續(xù)追求越來越舒適的生活空間。空調(diào)的多地點、多領(lǐng)域應(yīng)用為中央空調(diào)市場提供了廣闊的空間。

當(dāng)然，自從追求精裝以來，作為中央空調(diào)領(lǐng)域一直被稱為“三分產(chǎn)品，七分安裝”，產(chǎn)品本身的質(zhì)量不僅要精心制作，而且要不斷提高安裝質(zhì)量。日立中央空調(diào)憑借其龐大的平臺和資源，充分發(fā)揮了家用中央空調(diào)服務(wù)：全國600多家售后服務(wù)網(wǎng)點，24小時在線客服，100%原裝配件，行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化操作和標(biāo)準(zhǔn)化運營...優(yōu)質(zhì)服務(wù)深深植根于人民心中。

總的來說，隨著房地產(chǎn)市場的穩(wěn)步快速發(fā)展和政府采購的青睞，以及消費者對健康、舒適、優(yōu)質(zhì)家居生活的不斷追求，家庭中央空調(diào)將在2019年家居生活新場景下加速普及，迎來新的機遇。