我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得人們的生活水平也越來越好，而對(duì)生活質(zhì)量的要求自然也越來越高。居民住宅不僅僅再是一個(gè)單純的居所，而是彰顯個(gè)人品味和放松身心的生活空間。這也就促使著中國(guó)陶瓷品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在陶企林立的市場(chǎng)環(huán)境下，中小陶瓷企業(yè)幾乎是在夾縫中生存。傳統(tǒng)的品牌宣傳渠道已不能解決中小陶瓷企業(yè)開闊的市場(chǎng)要求，營(yíng)銷模式需創(chuàng)新。

中小陶瓷企業(yè)開發(fā)新客戶成發(fā)展瓶頸

縱觀家居市場(chǎng)，基本上都是被國(guó)內(nèi)外知名家居品牌所占據(jù)著，而中小家居企業(yè)只能在夾縫中生存。中小陶瓷企業(yè)同樣也面臨著這樣的“創(chuàng)傷”。陶瓷品牌大企業(yè)實(shí)力雄厚，有足夠的資金在品牌宣傳方面投入充足的人力和物力，而中小陶瓷企業(yè)難以做到，即使咬著牙投入昂貴的廣告費(fèi)用，所收到的回報(bào)也未必就是理想的。中小陶瓷企業(yè)較弱的認(rèn)知度和知名度讓開闊新客戶的道路充滿阻礙。

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不能滿足現(xiàn)有發(fā)展

由于人們對(duì)家居裝飾有了更高品位的追求，這個(gè)需求便大大催生了陶瓷行業(yè)的繁榮發(fā)展。但隨著越來越多陶瓷企業(yè)的不斷增多，消費(fèi)者的選擇更寬廣，而企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)，隨時(shí)都有著被對(duì)方分一杯羹的“困狀”。因此，需要打破傳統(tǒng)固有的線下營(yíng)銷模式，催促陶瓷行業(yè)線上發(fā)力，開啟陶瓷行業(yè)的移動(dòng)線上營(yíng)銷便成了企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

現(xiàn)代傳媒工具或成營(yíng)銷新手法

受視頻、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)等傳媒營(yíng)造出的消費(fèi)文化、觀念的影響，大部分人都具有強(qiáng)烈享受生活的理念。而且隨著智能手機(jī)的大肆普及及移動(dòng)技術(shù)不斷升級(jí)，電子商務(wù)的發(fā)展必將贏得越來越多陶瓷企業(yè)的青睞，成為未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。可預(yù)見的是，將會(huì)有更多營(yíng)銷APP成功上線，也將以其獨(dú)特的營(yíng)銷效果和低成本的投入使用博得陶瓷企業(yè)的紛紛喝彩，也定將帶領(lǐng)整個(gè)陶瓷行業(yè)開辟出全新的營(yíng)銷模式和發(fā)展局面。