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跨界營銷風(fēng)潮愈演愈烈 門窗品牌還需注重專業(yè)性

發(fā)布日期:2017年08月02日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

家居建材行業(yè),門窗企業(yè)間的競爭已上升到一個新層次。在利潤的驅(qū)動下,跨界營銷模式風(fēng)生水起,不少行業(yè)大佬憑借在其他領(lǐng)域的知名度紛紛進(jìn)軍門窗圈,而這其中不乏渾水摸魚者的存在,披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙。總而言之,在門窗市場,看似知名度很高的門窗品牌其專業(yè)性未必能得到保證。

第一類:打擦邊球產(chǎn)品

擦邊球產(chǎn)品:在新商標(biāo)法未出臺以前,依靠大品牌的商標(biāo)知名度做足功夫,例如耐克在市場已深入人心,不難發(fā)現(xiàn)在市面上很造假鞋,甚至模仿耐克的標(biāo)示,不細(xì)心觀察恐怕發(fā)現(xiàn)不了。借助大品牌的標(biāo)示而打響自身產(chǎn)品,無論在產(chǎn)品還是標(biāo)示商標(biāo)上,這樣的現(xiàn)象在門窗界十分普遍。

第二類:搶著注冊商標(biāo)

商標(biāo)搶注類:在新商標(biāo)法未出臺前,不少知名企業(yè)商標(biāo)被搶注,但這類商標(biāo)與知名企業(yè)毫無關(guān)系,這種情況在門窗界也是捉肩見肘,令消費者眼花繚亂。

第三類:公司屬于直營

就是跨界公司成立門窗品類營銷、研發(fā)及生產(chǎn)部門,通過專業(yè)人士引進(jìn)新技術(shù),開展門窗市場業(yè)務(wù)。2014年-2015年質(zhì)檢公司部門黑榜中,頻繁出現(xiàn)一些知名品牌的跨界品牌,其中實木門、復(fù)合木門為主要不合格產(chǎn)品。

當(dāng)今門窗品牌過剩,問題也會逐年上升,無論是套牌產(chǎn)品還是擦邊球產(chǎn)品都潛伏在門窗界中,所以經(jīng)銷商在選擇企業(yè)時應(yīng)格外慎重,品牌核心產(chǎn)品、企業(yè)文化等都要搞清楚,最重要的是信譽問題,不要因小失大,長久的合作十分重要,品質(zhì)與售后更重要。

所以,在門窗界中,看似是知名品牌的企業(yè)并不能說其產(chǎn)品專業(yè)度就很高,但也不否認(rèn)部門企業(yè)確實具有研發(fā)跨界研發(fā)新產(chǎn)品的實力。門窗企業(yè)進(jìn)行跨界營銷時還需規(guī)范化,樹立行業(yè)標(biāo)桿,維護好消費者利益。


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