營(yíng)銷方式同質(zhì)化阻礙門窗企業(yè)發(fā)展

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，門窗行業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起，近年來(lái)更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善。不過(guò)，在門窗行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，門檻也越來(lái)越低，市場(chǎng)上的門窗品牌遍地開(kāi)花，數(shù)量也愈來(lái)愈多。由于大多門窗企業(yè)為了業(yè)績(jī)沖銷量，產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸嚴(yán)重，而這種營(yíng)銷方式給我國(guó)門窗行業(yè)帶來(lái)了弊病。所以，面對(duì)這樣的情況，門窗企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式則成為關(guān)鍵點(diǎn)。

建設(shè)門窗品牌要實(shí)事求是

企業(yè)在建設(shè)品牌的實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了門窗品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族門窗品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)門窗品牌站在同一行列。中國(guó)不少門窗品牌始終都比較缺少真正的創(chuàng)新能力。而一些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的門窗如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡，但門窗畢竟是家居耐用品，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者在購(gòu)買門窗時(shí)會(huì)越來(lái)越理智，因此長(zhǎng)期的品牌概念炒作最終可能會(huì)弄巧成拙。

門窗企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量需要得到保障

當(dāng)前很多企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的門窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。門窗行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品質(zhì)量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌。

總的說(shuō)來(lái)，目前我國(guó)門窗行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，除了少部分知名門窗品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外，其他品牌還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)混亂，這也將為企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。