隨著水性漆行業(yè)發(fā)展逐漸向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化靠攏，各家企業(yè)品質(zhì)和品牌的觀念亦有所上升，貼牌等行為現(xiàn)象逐步減少，水性漆企業(yè)之間的競爭也向良性方向發(fā)展。但行業(yè)內(nèi)仍有部分中小水性漆企業(yè)因創(chuàng)新能力不足或落后的生產(chǎn)力，還是保留著傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，因而同質(zhì)化在水性漆行業(yè)內(nèi)一直存在。

擺脫同質(zhì)

面對競爭，中小水性漆企業(yè)必須創(chuàng)造一套屬于自身的品牌特色，首要任務(wù)是走出同質(zhì)困擾。在品牌定位方面，水性漆企業(yè)需以產(chǎn)品作導(dǎo)向，并注重相互之間的關(guān)系，從而達(dá)到與其他品牌的差異性。在市場上，水性漆產(chǎn)品無論在外觀還是質(zhì)量上的差距不大，因而給了消費(fèi)者一種如出一轍、毫無新鮮的感覺，所以就更要不走尋常路，以高品質(zhì)、高要求締造優(yōu)質(zhì)品牌。

樹立品牌概念

品牌，對于水性漆企業(yè)來說是精神象征、是不能用金錢衡量的價值體現(xiàn)，其在消費(fèi)者眼中是企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品品質(zhì)的保證。水性漆企業(yè)在塑造品牌道路上，必須把核心和延伸概念概括起來，從而達(dá)到統(tǒng)一和完整，并在這個過程培養(yǎng)創(chuàng)新能力，當(dāng)擁有創(chuàng)新力量后，才能在競爭中獲得優(yōu)勢位置，繼而不斷鞏固品牌，為品牌積累歷史痕跡。

因此，水性漆企業(yè)塑造品牌需有高品質(zhì)的產(chǎn)品在后支撐，在市場中多收集需求數(shù)據(jù)，制定完善的品牌定位戰(zhàn)略，這樣才是有意義和價值之舉。