今年的廚電行業(yè)也是搶盡了風(fēng)頭，在家電領(lǐng)域里逆勢增長經(jīng)已成為美談，但問題也逐漸出現(xiàn)，這跟許多行業(yè)一樣，主要還是圍繞著競爭力的問題展開。因此，面對著品牌林立的消費市場，對于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說需要有新的目標(biāo)戰(zhàn)略。而筆者始終認(rèn)為，企業(yè)只要積極提升自身產(chǎn)品和品牌，市場的旺季便會得以長存;只有制定合適的戰(zhàn)略目標(biāo)，廚衛(wèi)電器企業(yè)才能真正打開新的市場，而且廚衛(wèi)電器市場的大門也一直會為敞開著。

廚衛(wèi)電器市場剛需仍在擴(kuò)大

近段時間，或會有廚衛(wèi)電器賣場過剩的說法在業(yè)內(nèi)流傳，然而另一方面卻是廚衛(wèi)電器賣場的快速擴(kuò)張，廚衛(wèi)電器賣場真的開始過剩了嗎?其實，廚衛(wèi)電器剛需市場仍是一塊很大的蛋糕，關(guān)鍵在于是否掌握了打開這些市場的鑰匙。隨著賣場新軍不斷涌現(xiàn)，給中小型廚衛(wèi)電器企業(yè)提供了進(jìn)入市場的機(jī)會，走特色經(jīng)營的差異化路線，一定程度上是最好帶活廚衛(wèi)電器市場的。

有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣場過剩只是相對性過剩。就整體而言，廚衛(wèi)電器市場仍需一些有品牌的大賣場。賣場過剩只是表象的說法，只是從業(yè)人員覺得賣場多了，分羹了而已。業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，總的消費需求其實整體還是上升的，總量是在擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣場的新擴(kuò)和新增。

廚衛(wèi)電器企業(yè)需把握剛性需求

隨著消費者對賣場產(chǎn)品的檔次知名度上的有更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下，有廚衛(wèi)電器品牌收縮，廚衛(wèi)電器賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些計劃擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會。作為賣場新軍，與大品牌相比，小賣場們也應(yīng)根據(jù)各自的消費群，走特色經(jīng)營之道。

此外，隨著廚衛(wèi)電器行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)的紛紛投入廚衛(wèi)電器市場，導(dǎo)致目前的廚衛(wèi)電器市場或會有供過于求的現(xiàn)象。面對市場這樣的狀況，在越來越激烈的競爭中，廚衛(wèi)電器企業(yè)要嚴(yán)格把關(guān)切莫進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化的迷局，需根據(jù)自身條件走一條差異化的特色道路，努力提升自身品牌的核心技術(shù)，只有這樣才能在競爭中獨善其身，占盡優(yōu)勢。