公益營銷是攻心之策

兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下?！惫鏍I銷通過公益行為的品牌介入，實現營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高熱水器品牌美譽度，從而促進銷售。

那么，如何抓住公益營銷的關鍵點，從而既不當“有名的烈士”，也不做“無名的英雄”?簡而言之，公益營銷需要把握以下幾點：將公益營銷列入熱水器企業整體戰略，成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業主題的統一性及連續性。

公益營銷遵循品牌戰略

同時，公益營銷是作為一個大工程，需整合熱水器企業本身的資源，通過具有吸引力和創意性活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到快速傳播。

實踐表明，經常變換公益行為的主題，就會使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此，熱水器企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略，并圍繞一個主題堅持下去。

公益營銷需長遠規劃

熱水器企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規劃，做好前期的活動調查、中期的活動預熱、后期的活動實施和推廣，對每個環節都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標人群走，保證活動的具體落實，才能最終發揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進行。

俗話都說：“行軍打仗，糧草先行”，而長遠的戰略規劃便是熱水器企業打贏營銷大戰的“糧草”，沒有充足的糧食又怎能打贏仗?沒有長遠的戰略規劃又如何開展運籌帷幄。熱水器企業做好公益營銷就必須考慮周全。