回望2020年上半年的家電市場，彌漫著濃重的憂郁氣息。面對疫情導(dǎo)致的復(fù)工復(fù)產(chǎn)困難，以及房地產(chǎn)政策收緊導(dǎo)致的需求萎縮，使得本就艱難的家電行業(yè)困難升級。作為家電品類之一，燃?xì)鉄崴鞯恼w銷售額也出現(xiàn)了大幅下跌，據(jù)GfK Temax數(shù)據(jù)研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全球燃?xì)鉄崴麂N量為1246萬臺，同比下降近15%，整體銷售額為296億元，同比下降12.63%。

線下嚴(yán)重受挫 轉(zhuǎn)型步伐加快

受制于疫情影響，家電行業(yè)線下市場的銷售呈現(xiàn)斷崖式下跌，上半年整體銷售規(guī)模僅為去年的三分之一;此外，在房市“只住不炒”的政策下，一二級市場受到嚴(yán)重波及，成為銷量下滑的幾大原因之一。

在多方面壓力的共同作用下，企業(yè)之間也在進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型升級，“生存之戰(zhàn)”一觸即發(fā)。作為世界燃?xì)饩叩膶I(yè)制造商，燃?xì)鉄崴鲊H知名品牌，特維爾也在一同參與，并推出了多項(xiàng)功能升級。此外，林內(nèi)、能率也在恒溫技術(shù)之中做了多方面的升級，國產(chǎn)品牌萬和也在積極依靠創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，并聯(lián)姻博世，建設(shè)共有生產(chǎn)基地，各持股50%。

馬太效應(yīng)凸顯 競爭逐步升級

作為發(fā)展至今已有一百余年的燃?xì)鉄崴鳎呀?jīng)形成了較為穩(wěn)定的格局，全球及國內(nèi)市場的主要市場份額被頭部品牌占領(lǐng)。

全球市場，燃?xì)鉄崴髦饕葾.O.史密斯、特維爾、林內(nèi)及能率占據(jù)。國內(nèi)市場，海爾、美的、萬和、萬家樂的競爭也在持續(xù)加劇，此外，由于近年來進(jìn)口品牌例如特維爾、百樂滿的日益強(qiáng)勢，中國市場份額也被進(jìn)口品牌所擠占。

值得欣喜的是，整體市場逐漸向高端市場傾斜，在中低端大幅下降的情況下，高端市場保持了穩(wěn)定進(jìn)步，證明了人民生活水平的逐步提升，這也為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了極大的信心。轉(zhuǎn)變營銷思路，助力升級改造，走自主創(chuàng)新、科技驅(qū)動的新路徑，才能夠真正把握住時代發(fā)展的潮流和趨勢。